Semalt : 15 problèmes de référencement pouvant entraîner une diminution du trafic sur le site
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le trafic du site Web peut commencer à décliner, voire à tomber en panne. En commençant par des problèmes techniques sur la ressource elle-même et en terminant par des facteurs externes.
La bonne nouvelle est que si le problème est diagnostiqué à temps, la tendance à la baisse peut être inversée, et parfois même le trafic augmente. Bien que parfois, la tâche de trouver la cause de la baisse des clics de recherche puisse être assez difficile.
Dans cet article, nous examinerons les raisons évidentes et non évidentes de la baisse de trafic sur un site, et vous pourrez l'utiliser comme check-list pour un diagnostic.
1. Aucun nouveau contenu n'a été ajouté au site
Chaque page du site est un point d'entrée supplémentaire pour les utilisateurs de la recherche. Plus les pages de destination sont bien conçues, plus le trafic sera élevé. Même lorsqu'il s'agit de sujets hautement concurrentiels. Il est logique que si de nouvelles pages ne sont pas ajoutées, le trafic à un certain point commencera à stagner et finira par baisser.
2. Les pages existantes ne sont pas mises à jour
Toute information est obsolète, seul le taux d'obsolescence diffère selon le sujet. Si vous ne mettez pas à jour encore et encore le contenu des pages clés à temps, au fil du temps, des concurrents de débarquement meilleurs et plus pertinents les contourneront dans les résultats de recherche.
Parfois, même une simple révision des titres et la réécriture de quelques paragraphes dans le texte suffisent pour maintenir les TOP de manière cohérente.
3. Le modèle de conception a changé sur le site
Si vous vous préparez bien pour la mise à jour et mettez en œuvre les modifications avec soin, il n'y aura aucun problème. Mais quelque chose peut toujours mal tourner et une refonte peut entraîner une baisse du trafic. Très probablement, les raisons de la chute sont les suivantes:
- les développeurs ont accidentellement modifié le modèle CNC ;
- les adresses des pages de trafic ont changé, tandis que les redirections n'ont pas été configurées ;
- la conception est basée sur JavaScript, ce qui rend l'indexation difficile ;
- certains blocs de contenu importants ont été intégrés dans l'ancien modèle et oubliés de migrer vers le nouveau.
Dans tous les cas, si une baisse du trafic était constatée précisément après le changement de conception, un audit détaillé doit être effectuée pour déterminer les véritables raisons.
4. Il y a beaucoup de pages en double sur le site
Si le site contient plusieurs pages avec le même contenu, il est difficile pour les robots de recherche de déterminer laquelle est la plus importante et, par conséquent, les positions de toutes les pages de destination peuvent diminuer en même temps.
Souvent, les doublons sont générés par le moteur lui-même, il ne sera donc pas superflu d'effectuer un audit technique de temps en temps pour résoudre rapidement le problème s'il apparaît.
5. Changements importants sur les pages clés
Supposons que vous ayez modifié une partie importante du contenu de la page (30 à 50 % ou plus) ou même complètement supprimé le contenu optimisé pour le référencement. Les moteurs de recherche ne réagiront pas immédiatement, mais dans tous les cas, les positions de ces pages dans la recherche seront recalculées.
6. Problèmes d'indexation
C'est un problème réel pour les grands projets avec une structure à plusieurs niveaux. Par exemple, les boutiques en ligne, les catalogues, les agrégateurs, les annuaires, etc. Les pages de ces sites peuvent avoir 4 niveaux d'imbrication ou plus. Sans liaison compétente et autres méthodes similaires, vous pouvez attendre très longtemps leur indexation à part entière.
7. Perte de liens importants
Cela arrive plus souvent que vous ne le pensez. De plus, la perte même de deux ou trois liens qui ont transféré un bon poids, surtout s'ils ont conduit vers les pages clés en termes de trafic, peut entraîner une diminution notable du trafic.
Il est pratique de surveiller la masse de liaison en utilisant des services spécialisés tels que le tableau de bord SEO dédié, qui génèrent des rapports pertinents à un intervalle donné, vous permettant de surveiller efficacement la dynamique des backlinks.
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8. Croissance de la concurrence dans le créneau
Si vous avez atteint le TOP, ce n'est pas une raison pour vous détendre et vous reposer sur vos lauriers. Après tout, quelque part en marge des résultats de recherche, quelqu'un de petit mais têtu de vos concurrents peut systématiquement travailler pour vous faire sortir de vos positions à un moment donné.
Ceci est particulièrement important pour les sujets avec un niveau élevé de concurrence, et à un moment donné, cela peut conduire à un changement dans la dynamique du trafic de positif à négatif.
9. Abandon des extraits étendus
Des extraits enrichis de pages de site peuvent provoquer une augmentation significative du trafic littéralement du jour au lendemain. Mais si des extraits étendus tombent, par exemple, si l'un des concurrents a créé une meilleure page de destination, la diminution du trafic sera tout aussi rapide.
10. Modification de la demande de recherche
L'une des raisons courantes de la baisse du trafic sur les sites est un changement banal de la demande de recherche. Cela peut être dû à la saisonnalité, aux intérêts changeants des utilisateurs et aux tendances de niche. Vous avez juste besoin de le comprendre - parlons-nous d'une baisse temporaire de la demande ou est-ce déjà une tendance constante (par exemple, des changements de législation, la sortie d'une nouvelle gamme d'équipements, etc.).
11. Erreurs 4xx/5xx
L'apparition sur le site d'un grand nombre d'erreurs "404" et 5xx, en conséquence, peut conduire à l'effondrement du trafic. Il peut y avoir de nombreuses raisons à cela - des modifications accidentelles lors du travail sur le site aux problèmes avec le CMS ou des modules/scripts supplémentaires sur le serveur lui-même.
12. Problèmes techniques avec le site ou le serveur
En plus du point suivant, il convient de noter que le nombre de problèmes techniques potentiels sur n'importe quel site peut être très important. Après tout, seul ce qui n'existe pas ne se brise pas.
C'est pourquoi il est si important de réaliser des audits techniques réguliers et de surveiller l'état de la ressource en utilisant des outils spécialisés comme le tableau de bord SEO dédié
13. Infection virale ou piratage
N'importe quel site peut être piraté ou infecté par un virus, quelle que soit la qualité de sa protection. Parfois, en raison de négligence, les développeurs eux-mêmes laissent des failles aux attaquants, qu'ils utilisent. En conséquence, des pages de spam indésirables peuvent être générées sur le site, des liens externes vers des sites de phishing peuvent être placés et d'autres manipulations peuvent être effectuées pour obtenir des avantages à vos frais.
Les moteurs de recherche abaissent ces pages et domaines entiers dans les résultats de recherche, et les utilisateurs reçoivent une notification indiquant que le site est infecté par un virus. Mais il est préférable de vous sécuriser à l'avance en utilisant des scripts qui analysent régulièrement toutes les pages et tous les fichiers à la recherche de code tiers.
14. Diminution des positions dans la recherche
Personne ne peut occuper une position au TOP pour toujours. Si le site vise à attirer un site pour des requêtes à faible fréquence en raison d'un grand nombre de pages, cela sera peu perceptible. Mais si le trafic principal est généré par plusieurs pages à fort trafic, une diminution de leurs positions par clés principales affectera sensiblement le trafic du site dans son ensemble.
15. Changement drastique d'algorithmes ou de filtres
Si la baisse du trafic du site Web s'est produite après une récente mise à jour PS, vous êtes probablement offensé. Parfois, les moteurs de recherche se privent d'une partie du trafic en raison d'innovations dans les services, et parfois ils imposent toutes sortes de sanctions, par exemple pour avoir cassé un lien. Et passer sous le filtre doit être "traité", car les conséquences à long terme peuvent être graves.
Conclusion
Si vous êtes confronté à un problème tel qu'une baisse du trafic des moteurs de recherche ou une diminution des positions sur les sites, il est important de ne pas paniquer, mais de commencer calmement à analyser et à tester des hypothèses sur ce qui aurait pu mal tourner.
Parfois, la réponse peut se trouver en surface, et grâce à des diagnostics rapides et efficaces, la fréquentation peut être rétablie, ou du moins la baisse stoppée, et efficacement traitée.
Nous espérons que notre article vous a été utile. Si vous avez des questions ou souhaitez ajouter quelque chose de vous-même, écrivez dans les commentaires !